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包装设计中色彩和材质的定位  

2014-08-03 18:18:52|  分类: 包装设计 |  标签: |举报 |字号 订阅

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众所周知:现在的产品包装已经不再单单是起到保护产品的基本功能,而是肩负着更多的使命。无论是在产品的运输、销售和存放等各个环节当中,都祈祷相当重要的作用。所以,随着经济的不断发展,人们生活水平的不断提高,市场竞争也日趋激烈,产品琳琅满目,各个商业场合当中都让人目不暇接,因此,产品的包装设计也成为了商家最为重视的环节之一。

作为专业的包装设计师来说,我们不但要掌握专业的设计知识,更重要的是我们还要关注市场、了解市场,了解产品的各种特点以及销售渠道和生产销售的各个环节。说句不夸张地话,一个专业的设计师,如果为某一个产品做过品牌策划或推广方面工作的话,那么他对于此产品的了解毫不亚于这款产品的专业销售人员。这也就关系到设计师需要了解产品和市场的职责要求,无论是品牌推广或者产品包装设计,无非都是想要把产品的优点介绍给大家,让大家更能注意该产品,了解该产品,然后通过喜爱产品的包装和产品本身具有的优点,让消费者最终达到购买的效果。然而做到这些,就必须要求设计师完全掌握产品的特点和商家的销售渠道等。

您可能有注意到,我除了说要了解产品的特点,也一直提出销售渠道的问题。其实这个也是设计师应该注意的问题,因为销售渠道不同,对于包装的选材和色彩搭配都会起到很大的影响。例如线上销售、商超销售和专卖店销售几个不同的销售渠道就有着不同的设计理念。如果是线上销售的话我们注重更多的往往是产品包装的便于运输性,色彩和材质方面我们更注重适于拍摄的色彩和材质,比如说牛皮纸较金银卡来说就更适合拍摄,那么产品在线上显示的效果就会更好一些;而商超的产品我们可能更注重其色彩的冲击力,因为商超的同类产品较多,如何能让消费者能迅速的看到你的产品,那就需要在色彩搭配上更跳一些,在盒型上来说,就要选择较为方便携带的盒型;而专卖店则更注重产品包装的系列感和包装盒型的特殊性。

总之,不同的产品,不同的作用,不同的销售渠道,都对包装设计的定位起到一定的影响,作为设计师来说,就要注意观察和分析,力求做到最适合的包装设计定位。

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